Was sich am 2. August 2026 geändert hat, was das für Ihre Kampagnenvisualisierungen bedeutet und welche Klauseln Sie in Ihr Agenturbriefing aufnehmen sollten.
Die EU verabschiedete 2024 das weltweit erste umfassende Gesetz zur künstlichen Intelligenz. Anstatt sofort in Kraft zu treten, wird es schrittweise über mehrere Jahre hinweg umgesetzt, wobei jede Phase einen anderen Anwendungsbereich von KI abdeckt. Die Phase, die für alle Veranstalter relevant ist, trat am 2. August 2026 in Kraft: die Transparenzregeln gemäß Artikel 50.
Die Anforderungen lassen sich leicht in einem Satz formulieren. Wenn etwas von einer Maschine erstellt wurde und echt aussieht, muss dies dem Publikum mitgeteilt werden. Das gilt für Bilder, Videos und Audiodateien, die authentisch wirken, Chatbots, die mit einem Menschen verwechselt werden könnten, und veröffentlichte Texte zu Themen von öffentlichem Interesse. Die Kennzeichnung muss klar und deutlich sein und die Nutzer beim ersten Kontakt mit den Inhalten erreichen.
Viele Marketingfachleute vermuten, dass die Verschiebung darauf zurückzuführen ist, dass 2025 und 2026 weithin berichtet wurde, Teile des KI-Gesetzes seien verschoben worden. Das stimmt zwar, betraf aber ein anderes Kapitel – die Regeln für Hochrisikosysteme in Bereichen wie Personalbeschaffung, Kreditwürdigkeitsprüfung und kritischer Infrastruktur, die nun im Dezember 2027 bzw. August 2028 in Kraft treten. Die ...
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