Produkt Einführungen

Du bist mehr als bereit. Dein neues Produkt oder deine neue Dienstleistung glänzt und ist bereit für die Markteinführung. Du hast im Vorfeld genau überlegt: Nach einer Marktrecherche stellt sich heraus, dass dein neues Produkt ein Must-Have für deine Zielgruppe ist. Das bedeutet, dass du in deiner Produkt-Roadmap genau weißt, wer deine Zielgruppe ist und mit welchen Schmerzen sie zu kämpfen hat. Du wirst diese Probleme mit deinem neuen Produkt oder deiner neuen Dienstleistung lösen.

Eine Produkteinführung ist eine Menge Arbeit. Du musst dir ein schönes Konzept ausdenken, einen Marketingplan skizzieren, einen geeigneten Veranstaltungsort finden, Catering bereitstellen, AV-Equipment mieten, ein Promotion-Team stellen, eine Eventagentur beauftragen und so weiter. Die To-do-Liste bei einer Produkteinführung ist sehr lang. Deshalb ist eine professionelle Party, die du bei deiner Produkteinführung über einen Produkteinführungsplan unterstützt, eine großartige Idee!

Produkteinführungen von A bis Z

Alles beginnt mit einer guten Planung, wenn du ein neues Produkt auf den Markt bringst. Hilfreich ist es, einen Zeitplan zu erstellen, der alle Schritte auflistet, die du unternehmen musst, um deine Frist einzuhalten. Denke an Zeiten, zu denen dein Vertriebsteam, deine Partner (Werbung, Promotion) und deine Lieferanten eingreifen müssen. Du kannst auch digital arbeiten: Wir bieten eine grundsolide professionelle Eventplanungssoftware, die außerdem völlig kostenlos ist.

Die folgende Phase wird manchmal als Pre-Launch-Phase bezeichnet. Sie konzentriert sich auf den wichtigsten Moment: die Produkteinführung selbst. Du baust Spannung zu deiner Zielgruppe auf (was kann sie erwarten). Und gleichzeitig schaffst du auch ein Vertrauensverhältnis zu ihnen. Du machst das, indem du wertvolle Informationen teilst und dich als Experte darstellst.

Der Presse ein paar Informationen preiszugeben ist nicht verkehrt, wenn du eine Produktpräsentation machen willst. Schau dir Apple und Tesla an. Es funktioniert! Sie lassen die Presse und vor allem Ihre Community über Ihr neues Produkt oder Ihre neue Dienstleistung spekulieren. Die offizielle Pressemitteilung liegt dann vor dem Starttermin selbst.

Glücklicherweise bist du nicht allein auf der Welt, beziehe deine Partner in deine Produkteinführung ein. Interessenten an deinem Produkt werden zusätzlich motiviert, Sie bei deiner Produktpräsentation zu unterstützen. Du kannst ein „Nein“ und du kannst ein „Ja“ bekommen, trau dich einfach, um Hilfe zu bitten. Diese Zusammenarbeit kann sehr kreativ sein, oder dein Partner kann deine Pressemitteilung auf seiner Website veröffentlichen, mit einer kurzen Erklärung, wie er zur Entwicklung des neuen Produkts beigetragen hat.

Heute geht es nicht mehr ohne: Botschafter oder Influencer. Schicke ihnen dein Produkt ein paar Wochen vor dem offiziellen Launch oder zeige ihnen deinen Service. Ermutige sie, dein Produkt auszuprobieren und es zu veröffentlichen. Dein Marketingteam kann natürlich auch Anzeigen schalten oder Social-Media-Kampagnen durchführen, aber die „Stimme“ eines Influencers, die aus der Zielgruppe selbst kommt, kommt authentischer rüber und wird höher bewertet.

Die Produkteinführung selbst? Überrasche deine Zielgruppe!

Mache etwas Unerwartetes, einen Werbegag mit deinem neuen Produkt in einer zentralen Rolle.

Mit Produktpräsentationen kannst du dein Produkt der Welt zeigen. Und es gibt noch weitere Möglichkeiten, die Menschen deiner Zielgruppe zu überraschen. Beispiele hierfür sind Produktvideos, kostenlose Demos, hochwertige Werbegeschenke und Downloads. Oder Aktionen, bei denen die Leute dein neues Produkt eine Weile testen können und ihr Geld zurückbekommen, wenn sie nicht zufrieden sind. Suche beispielsweise auch nach Veranstaltungen oder Messen, auf denen du dein neues Produkt präsentieren kannst.

Wenn du deine Produkteinführung auf einen bestimmten Moment konzentrierst, ballst du deine gesamte Kommunikation, deine sozialen Medien, direkten E-Mails, deine Website usw. auf diesen Moment. Nur auf diesen Moment. Du kannst dich aber auch für einen anderen Ansatz entscheiden, bei dem du deine Kampagne zur Einführung deines neuen Produkts über mehrere Wochen verteilst, anstatt alles auf einmal zu kommunizieren. Wiederholung funktioniert, erinnerst du dich?

Und Post-Launch: Kommuniziere auch nach deiner Produkteinführung weiter, zum Beispiel über neue Features, zufriedene Nutzer und so weiter. Lasse es nicht nach dem Sturm ruhig werden, denn auch in dieser Zeit lassen sich Renditen erzielen. Nicht alle deine angesprochenen Kunden kaufen sofort, wenn du dein neues Produkt vorstellst. In dieser Post-Launch-Phase gilt es auch, die Zweifler zu überzeugen und sich an ihre Einwände zu machen.

Markenschutz

Du hast dieses fantastische Produkt? Wie bleibt es dein Produkt? Dafür musst du deine Marke schützen und anmelden. Auf diese Weise wird dein Markenname vor Wettbewerbern geschützt, die einen identischen oder sehr ähnlichen Namen verwenden würden. In diesem Fall kannst du rechtliche Schritte einleiten.

Plane eine Produkteinführung?

Möchtest du ein neues Produkt mit einem fantastischen Event auf den Markt bringen? Dann können dir die Unternehmen in der folgenden Liste weiterhelfen. Sie unterstützen dich gerne bei der Planung, Organisation und Nachbereitung deiner Produkteinführung. Dank ihres Wissens und ihrer Expertise in Launch-Strategien, überraschenden Konzepten und professioneller Anleitung kannst du dich auf eine erfolgreiche Produkteinführung verlassen und dein neues Produkt wird zum Star!

Dein Unternehmen in dieser Liste?

Du bist Experte für die Organisation von Produkteinführungen? Dann füge dein Unternehmen der Liste unten hinzu. So funktioniert es: Du erstellst eine kostenlose Unternehmensseite. Stelle aussagekräftige Fotos und erläuternde Texte bereit. Auf geht's: Als Product-Launch-Experte triffst du auf unzählige Profis, die Produkteinführungen organisieren, also deine potenziellen Kunden.

Wenn du neben dieser Art des Marketings weitere hochwertige Tools entdecken möchtest, die dein Unternehmen voranbringen, auch in den sozialen Medien, wende dich bitte an unser Marketingteam. Diese erstellen dir gerne einen Aktionsplan, der in der Mitte deiner Zielgruppe punktet.